You’re viewing a version of this story optimized for slow connections. To see the full story click here.

ΠΡΟΟΡΙΣΜΟΣ IKEA: ΑΠΟ ΤΗ ΣΟΥΗΔΙΑ ΣΤΟ ΔΙΑΣΤΗΜΑ ΚΑΙ ΠΙΣΩ ΣΤΟ ΣΠΙΤΙ (ΣΟΥ)

Ένα ταξίδι στη δημιουργική γη της IKEA: Democratic Design Days 2017.

Story by Ladylike GR July 10th, 2017

Το Älmhult είναι ένα χωριό στα νότια της Σουηδίας. Απέχει από την Κοπεγχάγη περίπου μιάμιση ώρα, ανήκει στην Κομητεία Kronoberg και αριθμεί κάτι παραπάνω από 9.000 κατοίκους. Στρίβοντας από τον μεγάλο περιφερειακό, βορειοευρωπαϊκά ατσαλάκωτο δρόμο για να μπεις στο Άλμουτ, όπως προφέρεται στα ελληνικά, διαγώνια στο λόφο αντικρύζεις αυτή την εξωπραγματικά τεράστια ξύλινη καρέκλα. Μια εύλογα συμβολική τοποθέτηση "προϊόντος", αφού το μέρος αυτό είναι η γενέτειρα του Ingvar Kamprad, ιδρυτή της κολοσσιαίας πλέον εταιρείας που όλοι ξέρουμε κι εμπιστευόμαστε ως ΙΚΕΑ εδώ και πολλά χρόνια. 74, για την ακρίβεια. Ο Κamprad ήταν μόλις 17 ετών όταν έστησε το πρώτο καρφάκι κάτω από το σφυρί του.

IMG_2274.JPG

Στις αρχές Ιουνίου είχαμε τη μεγάλη χαρά να είμαστε καλεσμένοι στο διήμερο Democratic Design Days 2017, τον περίφημο θεσμό παρουσίασης των δραστηριοτήτων της ΙΚΕΑ που απευθύνεται σε δημοσιογράφους από κάθε γωνιά του πλανήτη όπου η σουηδική μπράντα αποτελεί συνώνυμο της επίπλωσης και εξόπλισης ενός σπιτιού με γνώμονα την άνεση, το χαμηλό κόστος και πάνω απ' όλα, την ποιότητα.

IMG_2474.JPG

Συναρπαστική εμπειρία, αναμφίβολα το να έρχεσαι τόσο κοντά στην "πηγή" ή καλύτερα στη φιλοσοφία της βιομηχανίας που έχεις εμπιστευτεί για το κρεβάτι που κοιμάσαι, τον καναπέ που χαλαρώνεις, τα πιάτα που τρως, τις πετσέτες που σκουπίζεσαι και πόσα ακόμα πράγματα που έχεις και έχω σπίτι και γράφουν ΙΚΕΑ. Το Älmhult είναι ο "ομφαλός" του σχεδιαστικού σύμπαντος, αφού εδώ εδράζεται το πρώτο εργοστάσιο της εταιρείας, το μουσείο και το ξενοδοχείο της, καθώς και τα γραφεία πολλών inhouse σχεδιαστών της, αρκετοί από τους οποίους πήραν την απόφαση να μετακομίσουν σ' αυτό το ήρεμο χωριό, ώστε να είναι όσο δυνατόν πιο κοντά- φύσει και θέσει- στη δουλειά τους.

Σ' αυτή τη φωτογραφία βλέπεις την απαρχή ενός πραγματικού success story: Στα 17 του ο Ingvar Kamprad πουλούσε ψάρια σε φάρμες της περιοχής, τα οποία παρέδιδε μόνος του, διανύοντας μεγάλες αποστάσεις με το ποδήλατο. Ό, τι χρήματα έβγαζε, τα φύλαγε σ' αυτό εδώ το ξύλινο κουτί. Ήταν το αρχικό κεφάλαιο για την ΙKEA.

IMG_2706.JPG

Αλήθεια, τι σημαίνει IKEA; Αν νομίζεις ότι είναι η "οικεία" στα σουηδικά και άρα είναι δικό μας γλωσσικό δάνειο στους βορειοευρωπαίους, θα σε απογοητεύσω. Ναι, μπορεί να ταιριάζει αυτή η ερμηνεία, ωστόσο το "IKEA" αποτελεί ακρωνύμιο των λέξεων Ingvar Kamprad Elmtaryd (το όνομα της φάρμας όπου μεγάλωσε) Agunnaryd (ένα χωριό κοντά στο Älmhult όπου πέρασε τα παιδικά του χρόνια). Ο ιδρυτής της εταιρείας είναι δυσλεκτικός, οπότε μια μικρή, κωδικοποιημένη λέξη ήταν πολύ βολική για εκείνον. Κάπως έτσι την επέλεξε.


Η φωτογραφία πορτρέτο του πιο διάσημου Σουηδού επιπλοποιού στον κόσμο, στην είσοδο του μουσείου της IKEA. Ένα ψηφιδωτό φτιαγμένο με πάνω από 150.000 πρόσωπα εργαζομένων στην εταιρεία.

IMG_2682.JPG
IMG_2688.JPG

Το ξενοδοχείο της Ikea, σχεδιασμένο 100% με προτεραιότητα στη σχεδιαστική απλότητα, την πρακτικότητα και τη σύγχρονη καλαισθησία.

IMG_2279.JPG
FullSizeRender.jpg
FullSizeRender (2).jpg

DEMOCRATIC DESIGN DAYS 2017

Καλημέρα από το Almhult, το χωριό όπου το 1943 ο Ίνγκβαρ Κάμπραντ δημιούργησε την IKEA. Πρώτη ημέρα του θεσμού #ikeademocraticdesignday! #ikeatoday #ikeaddd #ikea #ikeademocraticdesign #ikeademocraticdesigndays

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Ladylikegr (@ladylike.gr) στις

¨Οι "Democratic Design Days" είναι ο πιο σημαντικός επικοινωνιακός θεσμός της IKEA, αφού κάθε χρόνο για 48 ώρες ο σχεδιαστικός κολοσσός ανοίγει φιλόξενα τις πόρτες του στους ανθρώπους των media και κατ' επέκτασιν σε όλο τον κόσμο, με στόχο να συστήσει τα επόμενα design projects του, τις νέες συνεργασίες, τις ολοκαίνουριες συλλογές του και κυρίως τους λόγους για τους οποίους συμβαίνουν όλα αυτά. Γιατί πάντα υπάρχει κάποιος πολύ ενδιαφέρον και ουσιαστικός λόγος που η IKEA επιλέγει ένα concept αντί για κάποιο άλλο.

Μην φανταστείς κάποια strict παρουσίαση με άφθονο πολιτικά ορθό attitude, κάθε άλλο. Ό,τι συνέβη εδώ, από το επίσημο launch και την κουβέντα με τον επικεφαλής σχεδιαστή του brand, Marcus Engman μέχρι το διάλειμμα για ρολά κανέλλας τα οποία σερβίρονταν μέσα σε χρωματιστά καρότσια οικοδομής ήταν η επιτομή εκείνου του coolness που βγαίνει ανεπιτήδευτα και άρα αυθεντικά από- στην συντριπτική πλειοψηφία τους- χαμογελαστούς ανθρώπους που εργάζονται κάτω από την ομπρέλα της IKEA και δείχνουν να το απολαμβάνουν.


IMG_2375.JPG
IMG_2389.JPG


Ο όρος "Δημοκρατικός Σχεδιασμός" προκύπτει από το κεντρικό στόχο της εταιρείας: προϊόντα λειτουργικά, ποιοτικά, βιώσιμα με πρωτότυπο σχεδιασμό και όσο το δυνατόν πιο προσβάσιμα σε όλους. Μια αρχή που διατρέχει κάθε πλευρά της IKEA, ακόμα και το φαγητό της, το οποίο είναι ένας από τους βασικούς και δημοφιλέστερους πυλώνες της. Εδώ μάθαμε πως το 22% των ανθρώπων που επισκέπτονται ένα κατάστημα IKEA πηγαίνουν εκεί μόνο για να φάνε στο εστιατόριο. "You can't do business with an empty stomach", όπως συνηθίζει να λέει κι ο καλός μας κύριος Kamprad.

IMG_2439.JPG
IMG_2675.JPG
IMG_2676.JPG

"Θέλουμε να ταρακουνήσουμε τον κόσμο και να τον κάνουμε ένα καλύτερο μέρος. Και σκεφτήκαμε πως αυτό θα γίνει μόνο αν ξεκινούσαμε βελτιώνοντας την καθημερινότητα. Για να γίνει πιο ανθρώπινη, πιο διασκεδαστική, πιο απλή, πιο έξυπνη και πιο όμορφη. Θέλουμε όσο το δυνατόν πιο πολλούς ανθρώπους να είναι σε θέση να βιώσουν αυτή την υπέροχη καθημερινότητα. Η αποστολή μας είναι μεγαλύτερη από ένα design, μεγαλύτερη από χαμηλές τιμές. Οι ρίζες μας στηρίζονται στη λειτουργικότητα και τον ανθρωπισμό". Το δημοκρατικό μανιφέστο της IKEA με πολύ απλά λόγια.

IMG_2320.JPG

Η επόμενη ημέρα της IKEA θα μπορούσε να έχει την κωδική ονομασία "Εξελιγμένο Σπίτι" και σίγουρα δεν θα εξαντλούνταν σε "έξυπνους" καναπέδες με ευρύχωρους αποθηκευτικούς χώρους ή καλοσχεδιασμένα σχεδιαστικά σύνολα για λίγα ή πολλά τετραγωνικά. Έχοντας ως αφετηρία και άσο στο μανίκι την ωρίμανση της συνεργασίας με τον ακριβοθώρητο Βρετανό designer Tom Dixon (ο οποίος συνεργάστηκε με 75 φοιτητές για τον ανασχεδιασμό του κλασικού καναπέ-κρεβάτι Delaktig), η εταιρεία παρουσίασε πολλά υποσχόμενα τεχνολογικά projects, δείχνοντας απόλυτα συνειδητοποιημένη για το ότι η ψηφιοποίηση είναι ένα περιβάλλον μέσα στο οποίο ο σύγχρονος άνθρωπος λειτουργεί "σαν στο σπίτι του", άρα μία νέα ανάγκη που οφείλει να καλύψει με υπερβάλλοντα ζήλο.

Η Ιkea καλωσορίζει λοιπόν στο Έξυπνο Σπίτι της την Apple, την Google και την Amazon και μαζί τους δημιουργεί μια πρωτοποριακή λειτουργία αλληλεπίδρασης, όπου τα φώτα του προσωπικού μας χώρου θα ρυθμίζονται με φωνητικές εντολές, μέσω του κινητού μας και από απόσταση.

IMG_2409 (1).JPG
unnamed.jpg
IMG_2410 (1).JPG

Παίρνουμε ιδέες για το επόμενο σαλόνι μας από εκείνους που ξέρουν πώς γίνεται καλύτερα από τον καθένα, τους ειδικούς της Ikea 🌺 #ikeaddd #ikeatoday #almhult #sweden

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Ladylikegr (@ladylike.gr) στις

Μορφή, Λειτουργία, Ποιότητα, Αντοχή, Χαμηλή Τιμή: Αυτά είναι τα 5 στοιχεία του Δημοκρατικού Σχεδιασμού, τα οποία συνυπάρχουν στο καθένα από τα 1.600 προϊόντα που λανσάρει η IKEA κάθε χρόνο και φέρουν την υπογραφή παλιών και νέων δημιουργών της, οι οποίοι εξελίσσουν και αφομοιώνουν τις αρχές αυτές με τη δική τους καλλιτεχνική ταυτότητα. Μία από τις νέες συνεργάτιδες του σουηδικού brand είναι η εκκεντρική fashion activist Bea Akerlund, η οποία έχει φιλοτεχνήσει τη νέα "θηλυκή" συλλογή IKEA, Οmedelbar, με διακοσμητικά accessories, όπως το καπέλο/σαμπανιέρα, το φωτιστικό B και το κόκκινο μαξιλάρι που έχει το σχήμα των χειλιών της.

Η Bea Akerlund είναι διάσημη fashion activist. Έχει συνεργαστεί με τη Madonna, τη Beyonce, τη Lady Gaga και πλέον με την Ikea, στη νέα boudoir συλλογή Omedelbar. #ikeaddd #ikeatoday

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη Ladylikegr (@ladylike.gr) στις

Πρωτοποριακή η σύμπραξη της IKEA και με την ομάδα μουσικών παραγωγών Teenage Engineering, οι οποίοι ανεβάζουν το πάρτι στο σπίτι και γενικότερα την οικιακή μουσική απόλαυση σε άλλο level, σχεδιάζοντας από κοινού 22 προϊόντα ήχου. Η συλλογή θα είναι διαθέσιμη το 2019.


O Ben Gorham επιμελείται τα νέα αρώματα χώρου, ο Chris Stamp το πρώτο skate της Ikea καθώς και μία φανταστική σπορ συλλογή για την αντρική γκαρνταρόμπα, ο Issa Diabate φέρνει την Ιkea πιο κοντά στην τελετουργική αφρικανική παράδοση, το δανέζικο σχεδιαστικό δίδυμο των Rolf & Meet Hay βάζουν τη σφραγίδα τους στο επόμενο υψηλού επιπέδου σουηδικό σαλόνι και επανασχεδιάζουν την iconic τσάντα FRAKTA, o φημισμένος τεχνίτης του ξύλου Piet Hein Eek επιμελείται μοναδικές καρέκλες, ο πολυτάλαντος αρχιτέκτονας Virgil Abloh κάνει πράξη το "μικρό σπίτι για μεγάλους ανθρώπους" και η διαστημική αρχιτέκτονας Constance Adams φέρνει εργονομία στον τρόπο που στήνουμε τον χώρο μας απευθείας από τον Άρη...

IMG_2433.JPG
space.jpg
IMG_2427.JPG

Η πιο σημαντική νέα συνεργασία της δεν θα μπορούσε να είναι άλλη από αυτή με τη NASA. Η IKEA πειραματίζεται με την Αμερικανική Διαστημική Εταιρεία για ακόμα περισσότερη άνεση στη γη μέσω του πλανήτη Άρη και του προγράμματος προσομοίωσης της ζωής στον πλανήτη (MDRS Habitat) το οποίο βρίσκεται υπό εξέλιξη στην έρημο της Γιούτα. Οι Σουηδοί θα μπουν στο project, μαζί με τους επιστήμονες και τους φοιτητές του πανεπιστημίου της Λουντ, οι οποίοι συμμετέχουν στην αποστολή φορώντας διαστημικές στολές μέσα σ' ένα τεχνητό διαστημικό περιβάλλον προκειμένου να μελετήσουν ό,τι ανθρώπινη ανάγκη μπορεί να παρουσιαστεί ζώντας στο διαστημόπλοιο, σε μία προγραμματισμένη μελλοντική επανδρωμένη αποστολή διάρκειας 3 ετών στον Άρη.

Όσο οι δεύτεροι θα κρατούν σημειώσεις ώστε να εξασφαλίσουν καλύτερες συνθήκες διαβίωσης στους αστροναύτες, οι πρώτοι θα κάνουν το ίδιο για τον μέσο άνθρωπο και το σπίτι του στην πόλη, έχοντας ως δεδομένο ότι μέχρι το 2050 στις πόλεις θα ζει το 70% του πληθυσμού και άρα η διαβίωση σε ακόμα μικρότερους χώρους θα είναι μία αναπόφευκτη πραγματικότητα. Η πρωτοποριακή συλλογή που στοχεύει κυρίως σε έξυπνες και οικολογικές λύσεις θα είναι έτοιμη για...απογείωση το 2019, όπως επεσήμαναν και οι Αdams με τον Engman, στην live επικοινωνία τους ενώπιόν μας.





O 91χρονος Kamprad είχε πει σε κάποια συνέντευξή του πως "Η λέξη 'αδύνατον' έχει, και πρέπει να παραμείνει αποκλεισμένη από το λεξικό μας". Δικό του επίσης και το απόφθεγμα "Η απλότητα και η κοινή λογική πρέπει να χαρακτηρίζουν κάθε προγραμματισμό και στρατηγικό σχεδιασμό". Το δημιούργημά του είναι ακριβώς η ένωση αυτών των δύο φράσεων και απόψεων. Μια φιλοσοφία που ενώ δείχνει τόσο αυτονόητη και φυσική στο αποτέλεσμά της, στην πράξη απαιτεί υψηλά ποιοτικά κριτήρια, αφοσίωση, περιέργεια και πάνω απ' όλα- όσο απλουστευμένο κι αν ακούγεται- καλή πρόθεση.

IMG_2709.JPG